天貓雙11銷售升4.8%至1.78萬億元

數據公司Syntun公布，今年天貓（Singles' Day）購物節促銷期（10月7日至11月11日）銷售額按年增4.8%，達1.78萬億元人民幣。AI相關產品銷售顯著增長，京東（JD.com）期內售出逾5,000萬件AI產品。

數據供應商 Syntun 周四公布，今年天貓購物節促銷期（10月7日至11月11日）銷售額按年上升4.8%，至1.78萬億元人民幣（約2.09萬億港元）。該估計涵蓋主要電子商貿平台於促銷期的銷售，是衡量年度零售盛事整體開支的少數指標之一。

今年銷售增長較去年的14.2%有所放緩。促銷期內，消費者信心受住宅市場低迷、收入預期疲弱及就業不確定性等因素影響。天貓節已由單日促銷演變為為期數周的推廣季節，平台透過補貼、低價、直播及人工智能購物工具競爭。

人工智能成為今年促銷的顯著主題。京東（JD.com）表示，期內售出逾5,000萬件AI相關產品，並產生逾3億個服務訂單。AI個人電腦、AI工作站、AI相機、AI眼鏡及AI錄音裝置的交易值按年增長超過一倍，而「token」搜尋次數較前段時間上升逾13倍，大型語言模型token套裝銷售增加逾10倍。

阿里巴巴（Alibaba）旗下淘寶（Taobao）及天貓（Tmall）不再公布整體商品交易總值，轉而着重特定類別、品牌及用戶指標的表現。阿里巴巴則聚焦新品牌表現，包括AI陪伴機械人製造商Fuzozo及智能睡眠公司Eight Sleep。

北京獨立科技分析師劉興亮表示，天貓節已不如以往熱鬧，年內促銷活動增多，且銷售期延長削弱了消費者即時搶購的迫切感。